体育+经济 意见领袖解读体育产业春天在哪里?

在碧桂园·2016年黄山太平湖铁人三项国际精英赛暨全国铁人三项积分赛于6月初成功举办之后，由黄山极限文化体育传播有限公司承办的“城市、产业与体育跨界对话”论坛近日在黄山市举行，来自中欧国际工商学院的经济学、金融学教授许小年以及北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东，分别就中国经济形势、体育产业发展环境、体育产业困境与突破等话题进行了深入的分享与对话。

作为经济学专家，许小年教授从分析中国经济现状着手分享了自己的观点。他表示，目前中国经济下行压力持续加大，L型经济调整中需要供给侧改革。他说，供给侧就是放弃用政府拉动内需来驱动经济增长的旧常态，而转向以企业为核心的、以提高效率为核心的经济增长模式。所以,现在一方面要清理无效供给，另一方面要增加有效供给。所谓有效供给就是能够找到市场，找不到市场，就去自己创造一个市场。许小年说，这就要求企业去进行创新，一流的企业不是被动地去满足市场现有的需求，而是主动地去创造市场上还不存在的需求。只有差异化的竞争，只有做自己的特色产品，才能够创造有效的供给。

谈到这里，许小年教授着眼体育推出了自己的观点：“我认为体育产业就是一个创新。比如，北京和上海的空气大家都知道，我每次上完课以后喉咙都不行。这次我到黄山来不仅是讲学，也让我的喉咙休息和恢复，因为太平湖这里的空气太好了。另外，我觉得黄山区体育小镇、健康小镇的提法很有吸引力，黄山极限文化体育传播有限公司选的这个方向就很有前景。”

许小年说，随着收入的增长，人们的需求变得越来越多样化，户外运动、体育产业、亲近自然、环保生态等等，逐渐地已经融入到人们的生活中，变成了新的生活方式。需求已经出现，就看能不能拿出大家喜欢的产品来满足这部分需求。如果我们做得更好，就可以创造一部分需求。随着中国中产阶级的成长，收入水平的提高，对于这种户外的生态、体育业，人们会花越来越多的钱和时间。如果钢铁水泥是夕阳产业的话，体育、文化、生态就应该是朝阳产业。

另一位嘉宾易剑东则从中国体育产业政策的高度，分析了目前体育产业发展的现状和困境。他说，随着中国经济的推进，中国体育产业近年来逐渐升温，尤其是2014年10月，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，更是点燃了蓄力已久的体育产业投资热情，中国体育产业发展步入快车道。易剑东表示，目前国内出现的体育类股票价格上涨、体育企业估值猛增；国际市场投资并购不断、体育产业业态层出不穷；地方政府和企业推动城市更新和体育园区建设；体育产业论坛多、创业大赛多、展会多；马拉松赛事、路跑和自行车赛事持续热门等现象，从多角度印证了这股热潮的迅猛程度。易剑东说：“体育产业项目的兴盛、业态的层出不穷，我认为是比较乐观的现象。”

易剑东同时指出，目前中国体育产业也面临着很多“冷遇”和困局，比如体育人口数量和比例有限，消费人群不足；体育场地数量不足，政府投入不足；体育从业人口数量及其比例不足，GDP占比不高；体育赛事服务体系不健全，难以实现盈利；职业体育和社会联系不紧密，运营体系脆弱；健身和培训规模有限，体育版权开发不力。易剑东举例说，足球和篮球作为中国市场最大的两个职业体育项目，每年观众在500万左右，但是美国棒球项目一年的观众人数在7000万人次以上，这个差距十分惊人。还有个例子，美国四大联盟去年总共挣得260亿美元，其中橄榄球96亿美元，棒球79亿美元，NBA 48亿美元，冰球37亿美元，而我们国家几乎没有持续盈利的赛事。

易剑东认为，中国体育产业的“热”不等于“强”，前路充满了挑战。目前中国还没有把体育文化和体育产业提高到“生活方式倡导”的阶段，与西方发达国家高度成熟的体育文化、体育在社会构架中扮演重要角色相比，中国体育的社会功能没有得到充分体现。他表示，我们的政府部门应当着力构建环境、构建制度，主导建立一个完备的体育生态系统。易剑东拿本次论坛举办地安徽黄山市作为例子，解析了地方发展体育产业的思路，他建议首先建设一个标准的体育馆或体育中心，其次利用黄山独特的旅游资源建立品牌，第三借鉴博鳌等论坛的经验打造属于黄山自己的论坛品牌。

随着国内马拉松赛事的火爆，铁人三项运动也开始风生水起，人们预测，铁三将成为中国大众体育赛事的下一个潮流。除了称霸世界的IRONMAN，越来越多的国内铁三自主品牌赛事将会风起云涌，发展起来。“黄山极限铁人三项赛”作为中国目前最具特色、最有挑战的赛事，以其充满“中国风”的赛道，在中国“山水人文”的背景中，沿着“一带一路”打造中国人自己的“极限”运动和风景之美。在成功举办了碧桂园·2016年黄山太平湖铁人三项国际精英赛暨全国铁人三项积分赛之后，黄山极限文化体育传播有限公司已经在国内树立了一个独特的品牌。本次比赛赛事总监、黄山极限文化体育传播有限公司COO白云峰表示，铁人三项运动源于美国，繁盛在美欧。中国的铁三刚刚起步，我们的目标就是要打造一个华人世界的铁三社群。我相信我们会做得更有华人色彩，希望能够推动大家走出去国外比赛，把国外优秀选手引进到我们的赛事中来，使铁三的大世界中同样有中国这么闪亮的一笔。“这是我们的希望，我们也会努力做好，”他最后说。